Meghan Markle benennt Lifestyle-Marke in „As Ever.“ um
Meghan Markle hat den Namen ihrer Lifestyle-Marke geändert: Aus dem ursprünglichen „American Riviera Orchard“ wird nun offiziell „As Ever.“.
Die Herzogin von Sussex vollzieht damit eine strategische Neuausrichtung ihrer geschäftlichen Aktivitäten. Nachdem sie die Marke zunächst unter dem Namen American Riviera Orchard vorgestellt hatte, setzt sie nun auf eine deutlich minimalistischere Identität. Der neue Name „As Ever.“ markiert eine Abkehr von der bisherigen geografischen und thematischen Ausrichtung.
Strategische Neuausrichtung der Marke
Die Entscheidung für den neuen Namen erfolgt kurz nach der ersten Vorstellung des Projekts. Während „American Riviera Orchard“ spezifische Assoziationen zu Lebensstil und Regionen weckte, wirkt die neue Bezeichnung abstrakter und zeitloser. Branchenbeobachter sehen darin einen Versuch, die Marke flexibler für verschiedene Produktkategorien zu gestalten.
Bisherige Informationen deuten darauf hin, dass die Marke im Bereich Lifestyle und möglicherweise im Bereich Kulinarik oder Home & Living angesiedelt ist. Durch den Verzicht auf einen geografischen Bezug im Namen vermeidet Markle eine potenzielle Einschränkung auf den US-amerikanischen oder britischen Markt.
Hintergrund zum Markenprojekt
Die Ankündigung der Marke war Teil von Markles Bestreben, ihre geschäftlichen Interessen außerhalb der königlichen Familie zu professionalisieren. Die bisherige Namensgebung lieferte bereits Hinweise auf die angestrebte Ästhetik:
- Fokus auf hochwertigen Lebensstil
- Mögliche Verbindung zu landwirtschaftlichen oder kulinarischen Produkten
- Etablierung einer eigenständigen visuellen Identität
Obwohl Details zu den ersten Produktlinien noch nicht offiziell bestätigt wurden, wird erwartet, dass As Ever. unter einem neuen Branding in den kommenden Monaten stärker in den Fokus rückt. Die Umbenennung ist ein deutliches Signal für den Aufbau eines globalen Markenportfolios.
